Fear of God Essentials 'The Return'

Fear of God: Tijdloze kwaliteitskleding
Fear of God is een Amerikaans luxe modemerk, opgericht in Los Angeles door Jerry Lorenzo in 2013. Het label staat bekend om het creëren van tijdloze en draagbare stukken en biedt een unieke kijk op de Amerikaanse esthetiek, die de moderne cultuur symboliseert. Het eert zijn rijke erfgoed door een doordacht ontwerp te combineren met hoogwaardige materialen en uitzonderlijk vakmanschap.

Fear of God kleding samples in-store (Jack Koto. (2021, mei 14). Nordstrom. Ontvangen op 14 augustus, 2024, van https://press.nordstrom.com/gallery/46726/grid/) (Jack Koto/Nordstrom)

Jerry Lorenzo
Jerry Lorenzo werd in 1986 geboren in Los Angeles, Californië. Hij groeide op in een gezin dat diep geworteld was in sport en cultuur. Zijn vader, een voormalige professionele honkbalspeler, en zijn moeder, die in de mode werkte, brachten hem vanaf jonge leeftijd een unieke mix van creativiteit, ambitie en liefde voor stijl bij. Jerry groeide op in de levendige stad Los Angeles en werd omringd door innovatie en artistieke expressie, die later zijn eigen ontwerpfilosofie vorm zouden geven.

Jerry Lorenzo met zijn zoon thuis in LA (Paolo Zerbini. (2020). Selfridges. Ontvangen op 14 augustus, 2024, van https://www.selfridges.com/AE/en/features/articles/selfridges-meets/jerry-lorenzo/) (Paolo Zerbini/Selfridges)

Het begin
Lorenzo zei dat hij 'voelde dat er iets ontbrak in zijn kast, en als het in de zijne ontbrak, dan was het waarschijnlijk ook niet in de jouwe aanwezig.' Dit besef wakkerde een nieuwe motivatie in hem aan, waardoor Lorenzo zijn carrièrepad veranderde en in 2013 Fear of God oprichtte met een aanvankelijk budget van $ 14.000. Hij streefde ernaar kleding te ontwerpen die zowel tijdloos als modern was, waarbij minimalistische silhouetten werden gecombineerd met hoogwaardige materialen. Zijn ontwerpen spraken een breed scala aan consumenten aan, waaronder beroemdheden en muziekiconen.

Fear of God eerste winkel in Selfridges London (Jared Livesey. (2023). Selfridges. Ontvangen op 14 augustus, 2024, from https://www.linkedin.com/posts/jared-livesey-b196b9173_fearofgod-americanluxury-selfridges-activity-7017560813473304576-EwZd/)

Het merk kreeg snel grip, vooral met zijn kenmerkende oversized silhouetten en luxe streetwear, geïnspireerd op Lorenzo's persoonlijke stijl. De Fear of God-collectie debuteerde met een reeks essentiële items, waaronder oversized T-shirts, versleten denim en op maat gemaakte bovenkleding, allemaal gekenmerkt door complexe details en vakmanschap waardoor ze zich onderscheiden.

Tijdens zijn reis heeft Jerry het belang van verhalen vertellen in zijn werk benadrukt. Elke collectie weerspiegelt zijn ervaringen, worstelingen en inspiraties, vaak puttend uit zijn opvoeding en het rijke tapijt van culturen om hem heen. Hij heeft gesproken over het belang van authenticiteit in de mode en de noodzaak voor ontwerpers om verbinding te maken met hun roots en gemeenschappen.

FOG Essentials
De Essentials-lijn, gelanceerd in 2018, vangt de essentie van de kenmerkende esthetiek van Fear of God, terwijl de nadruk wordt gelegd op comfort, veelzijdigheid en dagelijkse draagbaarheid. Fear of God Essentials is een verspreidingslijn die tot doel heeft hoogwaardige, minimalistische streetwear te bieden tegen een meer toegankelijke prijs.

Kernstukken zijn onder meer relaxte T-shirts, hoodies, joggingbroeken en bovenkleding, allemaal ontworpen om gemakkelijk te combineren. De kleding is vaak voorzien van subtiele branding, waaronder het iconische ‘Essentials’-logo, waardoor het herkenbaar is zonder overdreven opzichtig te zijn.

Jerry stelt zijn FOG Essentials lookbook ten toon (Tyler Mitchell/Wall Street Journal) (Tyler Mitchell. (2023, October 20). The Wall Street Journal. Ontvangen op 14 augustus, 2024, van https://www.wsj.com/style/fashion/fear-of-god-jerry-lorenzo-3f556c22) (Tyler Mitchell/Wall Street Journal)

De lijn heeft aanzienlijke populariteit verworven onder mode-enthousiastelingen, influencers en beroemdheden. Over het algemeen exemplificeert Fear of God Essentials de visie van Jerry Lorenzo om kleding te creëren die zowel individualiteit als inclusiviteit weerspiegelt, waarbij de kloof tussen high fashion en dagelijkse outfits wordt overbrugd.

Fear of God aangeklaagd door Essentiel Antwerp
"Op 25 oktober 2021 bevestigde het Hof van Beroep in Brussel een EU-breed bevel dat oorspronkelijk was opgelegd door het EU-merkenhof tegen het Amerikaanse bedrijf Fear of God LLC wegens inbreuk op de handelsmerken ESSENTIEL en ESSENTIEL ANTWERP van het Belgische modemerk Kadine BV ."

Kadine BV is eigenaar van het merk ESSENTIEL/ESSENTIEL ANTWERP, opgericht in 1999 en beschermd in de Benelux en de EU. Kadine ondernam juridische stappen toen Fear of God zijn 'ESSENTIALS'-lijn in de EU begon te verkopen. Aanvankelijk heeft het EU-handelsmerkhof een bevel voor de hele Benelux uitgesproken tegen de distributeur van Fear of God, maar de claims van Kadine tegen Fear of God afgewezen vanwege een gebrek aan bewijs, dat directe inbreuk in de Benelux aantoonde.

Nadat FOG een nieuwe 'ESSENTIALS'-collectie in de EU had gepromoot, waaronder sneakers van Italiaanse makelij, startte Kadine een kort geding voor een breder verbod.

Essentiel Antwerp (Essentiel Antwerp. (2022, september 16). Nieuwsblad. Ontvangen op 14 augustus, 2024, van https://www.nieuwsblad.be/cnt/dmf20220916_94695135)

De uitspraak
Op 11 december 2020 oordeelde het EU-handelsmerkhof in het voordeel van Kadine, daarbij aanvoerend dat de marketinginspanningen van Fear of God voor verwarring zorgden en inbreuk maakten op de EU-merkrechten van Kadine. Zelfs nadat FOG haar website had aangepast om te voorkomen dat ze zich specifiek op de Benelux richtte, oordeelde de rechtbank dat hun aanbod nog steeds gericht was op EU-consumenten. Uit het bewijsmateriaal bleek dat FOG de verkoop via haar distributeurs controleerde, wat leidde tot een beslissing waarin de waarschijnlijkheid van handelsmerkinbreuk werd bevestigd.

Bij het afwegen van de belangen oordeelde de rechtbank dat Kadine’s behoefte om haar handelsmerken te beschermen zwaarder woog dan Fear for God’s handelsvrijheden. Daarom werd er in de hele EU een bevel uitgevaardigd, dat Fear of God verbood producten onder de naam 'ESSENTIALS' te verkopen en dagelijkse straffen oplegde voor overtredingen.

FOG ging in beroep tegen het kort geding vonnis, maar op 25 oktober 2021 bevestigde het Brusselse Hof van Beroep het verbod tegen het bedrijf.

'The Return'
In oktober 2023 kon Fear of God zijn rechten herstellen om de Essentials-collectie in Europa te verkopen door middel van strategische juridische manoeuvres en aanpassingen in zijn zakelijke praktijken.

1. Juridische aanpassingen: na het aanvankelijke verbod op de Essentials-lijn vanwege inbreuk op handelsmerken, had Fear of God onderhandelingen kunnen aangaan om de merknaam te verduidelijken en verwarring met bestaande handelsmerken te voorkomen, waardoor mogelijk de verpakkings- en marketingstrategieën zouden worden gewijzigd.

2. Samenwerking en licentieverlening: Fear of God heeft mogelijk samenwerkingen of licentieovereenkomsten met andere merken nagestreefd om legale verkoop in Europa te vergemakkelijken, waardoor handelsmerkproblemen werden verminderd.

3. Wijzigingen in productlijnen: Aanpassingen aan de Essentials-lijn, zoals merk- of marketingwijzigingen, hebben mogelijk geholpen bij het oplossen van eerdere conflicten, waardoor hun producten zich onderscheiden van het bestaande ESSENTIEL-merk.

4. Het bereiken van een schikking: geschillen over handelsmerken leiden vaak tot schikkingen, waardoor de verkoop onder bepaalde voorwaarden kan worden voortgezet, waaronder geografische beperkingen of merkaanpassingen.

5. Aanvragen voor handelsmerkbescherming: Fear of God had handelsmerkbescherming kunnen aanvragen in relevante rechtsgebieden om ervoor te zorgen dat hun merkrechten juridisch worden erkend en gehandhaafd.

Uiteindelijk zouden de details van hoe Fear of God erin slaagde het recht te herwinnen om zijn Essentials-collectie in Europa te verkopen, afhangen van de details van hun juridische en zakelijke strategieën. 

FOG Essentials bij The Attic
De FW25-collectie van FOG Essentials zal als een van de weinige selecties beschikbaar zijn bij The Attic Streetwear. Detailhandelaren worden geconfronteerd met beperkingen die hen verplichten de hoofdlijn van Fear of God, naast de Essentials-lijn aan te schaffen, wat resulteert in een beperkte beschikbaarheid van de Essentials-collectie in heel Europa. 

Lorenzo en zijn zoon poseren voor de campagne in 2021 (Shaniqwa Jarvis/Los Angeles Times) (Shaniqwa Jarvis. (2021, 14 mei). Los Angeles Times. Ontvangen op 14 augustus, 2024, van https://www.latimes.com/sports/story/2021-05-14/jerry-lorenzos-spring-essentials-hits-retailers-kids-collection)

Houd voor meer informatie over de aankomende FW25 Essentials-collectie je inbox, onze website en onze socials in de gaten.

 

- Bij The Attic garanderen we 100% authentieke producten, uitstekende service, de beste prijzen en snelle levering.